国内事件：8月2日-8月8日

　　周边产品爆卖百万！奥运冠军成直播间隐形“带货王”

　　在浙江义乌，与奥运相关的产品热销，上游生产源甚至出现断供情况。天猫数据显示，今年7月以来，奥林匹克天猫官方旗舰店访问人数激增，同比增长超65倍。其中，中国队首金获得者杨倩的同款徽章上线后很快就已售罄。

　　中服说：今年的东京奥运会虽然缺少线下观众，但线上关注度却是一骑绝尘，运动员们的夺冠瞬间被转发欣赏，同款周边也创下10万+销量。如今，大众对运动员们的期待不仅在于拿奖，也希望他们有相应的物质收获，因此热度越高商业价值就越高。不过对于运动员来说，专业和商业性的平衡也很重要。

　　快时尚品牌Forever21宣布正式回归中国市场

　　退出中国市场2年的快时尚品牌Forever21悄然宣布回归。

　　8月4日，Forever21在官方微信公众号上宣布，品牌正式回归中国市场。FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国区的运营。

　　中服说：快时尚品牌在中国的发展就像抛物线，从无到有，从有至鼎盛，再逐渐走向衰落。这两年，许多快时尚品牌撤出中国，就连曾经的巨头H&M和优衣库也因多种原因，日子并不算太好过。但疫情之下，中国市场的稳定与繁荣无疑有着巨大的吸引力，因此，Forever21回归中国不算意外。只是，如何通过拼多多与唯品会的线上渠道再度打开市场，将成为品牌面对的一大难题。

　　“暴雨”出圈前，鸿星尔克 、贵人鸟们为何默默无闻？

　　河南救灾事件让鸿星尔克火了一把，连带着不少近些年“低调到淡忘”的国货品牌再一次走进了大众视野中。

　　平心而论，若不是暴雨黑天鹅事件，这些数年前耳熟能详的国货品牌，或许很难再次引起大众的关注与兴奋。这背后或许既是“新消费”轮替“旧消费”的一个过程，也是企业品牌老化的无奈。

　　中服说：捐款事件过后，鸿星尔克一度成为当下最热单品，无论大店小店都人潮涌动，但热度过后，它们是否又会门可罗雀呢？国货爆火不应该成为偶然事件，当消费者的目光投向老国货，品牌或许该思考如何抓住“一朝天下知”的机会，用产品和服务将消费者留在店内。

　　安踏注册 “安踏冠军”商标

　　企查查显示，7月下旬，安踏(中国)有限公司申请注册了多个“安踏冠军”商标，国际分类包括服装鞋帽、皮革皮具、健身器材、广告销售等，目前商标状态为注册申请中。作为特别设计的冠军龙服，安踏的领奖服见证了无数光辉时刻，品牌的存在感也在一次次亮相中刷新。

　　中服说：连续6届奥运会，安踏都为中国体育代表团打造冠军龙服，并且先后十年为多达28支中国国家队打造比赛装备。可以说，如今安踏与“冠军”一词紧密相连，申请“安踏冠军”商标也不令人意外，目前商标状态依然在申请中，尚未成功。

　　国际事件：8月2日-8月8日

　　失守中国市场？阿迪达斯二季度中华地区收入下跌16%

　　8月5日，阿迪达斯发布年中公告显示，在2021年第二季度，阿迪达斯收入大涨51.5%至50.77亿欧元。其中，EMEA地区、北美地区收入均取得高双位数增长，拉美地区收入增长迅猛，高达230.1%。值得注意的是，大中华地区成为唯 一负增长的地区，销售额同比大跌15.9%。

　　中服说：相较于2020年的惨淡，许多品牌今年的销售状况都大幅度提升，营收增势也为较为显著。在这一前提下，阿迪达斯二季度大中华地区迎来负增长，大跌近16%，可以看出年初曝出的新疆棉事件对品牌还是有所影响。不过，阿迪达斯对于2021年全年业绩依然抱有信心，这或许和北美等地区的高速增长有关。

　　维密正式独立上市 首日股价收涨2.68%

　　上周，Victorias Secret维多利亚的秘密正式在纽约证券交易所上市，盘前股价大涨2.52%至44.79美元，当日收盘价为45.99美元，涨幅为2.68%。据了解，L Brands最终放弃出售维密，转而将其分拆独立上市，或是因为维密业绩正持续好转。

　　中服说：自2019年维密秀取消后，这两年它出现在众人面前时似乎总和负面消息联系在一起，业绩惨淡、售卖传闻、人事变动频繁……曾经风光无 限的维密在当下的内衣市场中受到了巨大冲击。为了改善低迷现状，维密做了一系列举措，包括产品革新，推崇多元美等，品牌的发展由此迎来转机。独立上市后，维密线下店的改革将持续推进，品牌的发展趋势也值得期待。

　　开云和 LVMH 增长回到疫情前，头部奢侈品为主要增长引擎

　　近日，法国奢侈品集团LVMH发布了上半年的财报总结。集团销售额同比增长了56%，净利 润达到52.89亿欧元，相比上一年增长了10倍。好景并非单独发生在这个全世界最 大的奢侈品集团上，其主要竞争对手开云集团同样迎来了令人惊喜的增幅。开云集团上半财年收入大幅上涨，较去年同期相比，增长了54.1%，是疫情前的八倍。

　　中服说：全球疫情危机尚未消退，各地的消费市场都已经逐渐复苏，尤其是欧美市场以及中国。同时，经过数月的压抑，奢侈品消费在今年二季度也迎来了反弹旺季，销售状况大好。此外，对于粘性极高的奢侈品牌来说，涨价举动不会影响消费者的购物热情，价格增长意味着营收增加，也将强化品牌在奢侈品市场的地位。